メタバースコレクション合同会社では、今最も注目を集めているゲームメタバース Roblox（ロブロックス）を活用した企業様のマーケティング/ブランディングの企画〜製作〜宣伝までワンストップでサービス提供しております。
本記事では大人気のゲームメタバースRoblox（ロブロックス）についてご紹介します。
目次
ゲームメタバース Roblox（ロブロックス）とは？
Roblox（ロブロックス）は総ダウンロード数(3億8000万～)、1日の利用者数は5000万人を超える最も人気のゲームメタバースです。
Robloxは仮想空間でアバターを通してユーザーとチャットしながら交流できるのはもちろんのこと、（アドベンチャー、アクション、FPS、）など様々なジャンルのゲームが5000万本以上配信されており、基本無料でプレイすることができます。
Robloxではユーザーはゲームを楽しむだけでなく、Roblox専用のゲームエンジン「Roblox Studio」利用することでユーザーが自作したゲームを、Roblox上で配信することもできることが大きな特徴です。
2022年1月時点では950万人ものクリエイターがRobloxゲームを制作～配信しているとのことです。
Robloxはゲーム版Youtube！？
Robloxではユーザーがゲームをプレイするだけでなく、クリエイターとしてゲームを配信することも可能。クリエイターは製作したゲームをRobloxでリリースすることでRobux（ロバックス）と呼ばれる現金に交換可能なデジタル通貨を稼ぐこともできます。
Youtubeでは動画を配信することでクリエイターは収益化できますが、Robloxではゲームを配信して収益化することができることから「ゲーム版Youtube」と言われています。
また、2021年にはコロナの影響もありRobloxユーザーは1日平均2.8時間もRobloxに費やしていることもブルームバーグの報道で発表されました。Robloxと同様10代～20代の若い世代の人気SNSアプリ、スナップチャットの滞在時間は1日約50分というデータと比較した場合にRobloxは３倍近くのエンゲージメントを獲得している事は驚きですね。
3.ROBLOX（ロブロックス）の楽しみ方
Robloxでは配信されている全てのゲームを無料で楽しむことができます。
フレンド機能を利用し自分以外のユーザーをフレンドとして登録することでRoblox内でチャットしたり、同じゲームをフレンドとマルチプレイで楽しむことも可能です。
Robloxは様々なデバイスからアクセスすることができるのも魅力の一つ。
スマートフォンやタブレット（iOS,Android）、一般的なPC（Windows7～11やMac）に加えて家庭用ゲーム機のXbox Oneでも利用可能です。
フレンドと遊びきれないほど配信されているゲームタイトルに加えて、様々なデバイスから気軽にプレイすることができること、フレンドとSNS感覚で利用できるチャット、などのRobloxの様々な要素がZ世代と呼ばれる10代〜20代の若い世代を中心に支持を得ています。
コロナ禍で外出の自粛を余儀なくされた遊び盛りの若い世代がRoblox上で友人と過ごすという体験が確立されつつあるのも納得ですね。
ROBLOX（ロブロックス）のユーザー層
Robloxは1日5000万人以上、月間２億人以上のユーザーがプレイしています。
元々は欧米を中心にユーザーを増やしてきましたが、コロナ禍で世界中のユーザーの支持を獲得し現在では180カ国もの国で配信されています。
多くのRoblox配信国の中でも、日本は2022年上半期に最もDAU（1日にアクセスするユーザー数）を伸ばした国として話題になりました。
Robloxは2019年ごろには13歳未満のユーザー層が50%以上を占めていましたが、2021年には(17~24歳のユーザー層）が最も急成長していることから、多くの企業がRobloxに注目しメタバースマーケティングの第１歩として活用しています。
ROBLOXを活用したメタバースマーケティング
Robloxのゲームは無料でプレイ可能ですが、Robux（ロバックス）と呼ばれるゲーム内通貨を購入することで、アバターを着せ替えるためのファッションアイテムやゲームを有利に進めるためのアイテムを購入することが可能となります。
Robloxに注目して参入する企業は独自のゲームコンテンツやファッションアイテムをRobloxユーザーに販売/無償提供することで、Z世代への企業ブランディングやリアル商品の反響を得るマーケティング手法として活用しています。
まとめ
Robloxは世界中で多くのユーザーを獲得し、デジタルネイティブ世代と呼ばれる10代〜20代の若い世代を中心に支持を得ています。
デジタルファッションと親和性の高いアパレルブランドは真っ先にRobloxに参入しており、Roblox内で構築したエンゲージメントをリアルアイテムの販売へ発展させる取り組みに挑戦しています。
1日に5000万人以上のユーザーが訪れるという圧倒的なユーザー数やユーザーの1日の滞在時間が約2.8時間と人気SNSよりも高いエンゲージメントを持つRobloxに対して、多くの企業が新しいマーケティングの可能性を見出したのも納得です。
日本国内でもRobloxは人気Youtuberによるゲーム配信や企業コラボなどを通して話題になることも多くなってきており、今後ブランディング/マーケティングに必要不可欠なメタバースプラットフォームの一つになることは間違いないでしょう。
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【Roblox（ロブロックス）公式サイト】
https://www.roblox.com/
【Roblox（ロブロックス）アプリダウンロードページ/AppleStore】
https://apps.apple.com/jp/app/roblox/id431946152
【Roblox（ロブロックス）アプリダウンロードページ/GooglePlay】
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.roblox.client
